Lululemon Athletica 1998-ci ildə təsis edilib və 2000-ci ildə Vankuver şəhərində ilk mağazasını açdı. Kurucusu Chip Wilson, təcrübəsini yüksək texnologiyalı parçalarla təmin etdi, gəzinti üçün səkkiz, skeytbord və snowboard istehsalı üçün hazırlanan yoga geyimi bazarına çıxdı. Əslində, Lululemon bu bazar yaratmaq və yalnız yüksək ixtisaslaşmış yoga geyim ideyası deyil, həmçinin atheleisure geyim konsepsiyasını formalaşdırmaq üçün çox şey etdi.
Şirkət Kanada, Amerika Birləşmiş Ştatları və Avstraliya, Asiya və Avropanın böyük şəhərlərində genişlənərək sürətlə böyüdü.
Lulu Cultu
Lululemon, pulsuz sinifləri və digər yoga hadisələrini ev sahibliyi edərək, mağazalarını yerli yoga icmalarına inteqrasiya etmək üçün çox çalışdı. Hər bir mağazada həmçinin "səfirlər" qrupu, yerli yoga müəllimləri və Lululemon şəhərində yaxşı görünərək markanı təbliğ edən digər fitness təlimçilər də var. Amma Lululemonun kültə bənzəri aşağıdakılardan gəlir: bir çox yogin, xüsusi parça (sirli luon), ağıllı kəsiklər və Lulu juju birləşməsi vasitəsi ilə şirkətin şalvarına inanırlar ki, onların posterorlarına ən çox yaltaq olurlar və təqdimatda kömək edirlər yüksək coveted "yoga butt". Başqa sözlə, onlar sizin butt yaxşı baxmaq.
Gözəl Yoga Butts = Dollar və Cents
Mükəmməl bir heykəl eşitdirən ucuz gəlmir: bir cüt Lululemonun imza şalvarları, o cümlədən açılış Groove Pant və orijinal yoga ayağı, Wonder Under, 98 dollar.
Lululemon mükafat yoga pantolonunun ideyasına öncülük etdi və qiymət baxımından buna görə itələdi. Lululemonun krossoverli müraciəti həyat tərzi (Lulu kıyafetleriyle zəngin icmalarda idman zalı / baqqal / məktəb açma kıyafeti kimi yüksək səviyyəli təraşlar əvəz etmişdir) nəzərə alsaq, Lululemonun daim arta iqtisadi dövrlər.
Mübahisəsiz olmur
Lululemon, karlılığının ötəri səbəblərə görə bir neçə dəfə xəbərlər etdi. 2007-ci ildə "The New York Times" qəzetində yazılan bir məqalə, elmi araşdırmalar nəticəsində şirkətin dəniz yosundan hazırlandığını elan etdiyi geyimlərin normal olaraq dəniz yosunda bulacağınız heç bir mineral ehtiva etmədiyini göstərdi.
2011-ci ildə şirkət yenə objektiv yazıçı Ayn Randın kitabından alınmış şüarı ("John Galt kimdir?") Ilə alış-veriş çantalarını emblazlayaraq təkrar mübahisə etdi. Bu reklam strategiyası bir çox müştərinin marka ilə razı qalmasına səbəb olmadığı üçün, qurucusu Chip Wilson CEO olaraq istefa verib.
2013-cü ildə, Lulu yenə də istehsalçı səhvinə görə xəbərdarlıq etdi ki, bu geyimli paltarları aşındıqda (buna görə də yoga sinifinə bir milyon dəfə düşən köpəyə baxırsınız). Müştərilər, məhsulun keyfiyyətinin də sürətləndiyindən şikayət etməyə başladıqda, həddindən artıq sürüşmə və inceltmə ilə sübuta yetirildiyi kimi, hələ də idarə heyətinin sədri olan Chip Wilson, problemin şalvarla deyil, bəzi şeylərlə qadın budları. Xüsusilə, bəzi qadınların böyük budları.
Bu gafflərin hər biri bir az da olsa geri çəkilməsinə səbəb olsa da, şirkət yaradılmasına kömək edən bazarda artan rəqabət qarşısında qətiyyətlə geri dönərək diqqətə çarpan bir möhkəmlik göstərmişdir.
2015-ci ildən etibarən idarə heyətindən çıxan Wilson'dan uzaqlaşmağa davam etməsi də zərər görməmişdir. Lululemon yeni bazarlara genişlənməyə davam edərək, kişi geyimlərinə diqqət yetirən və qızlar üçün bir xətt olan Ivivva inkişaf edən mağazalar açır.